Reklama i marketing w internecie

Najważniejsze jest wnętrze człowieka… ?

Ludzie oceniają książki po okładce, jedzenie po opakowaniu, a przechodniów po ubraniu. Spójrz na tych dwóch mężczyzn:

Teraz odpowiedz sobie na poniższe pytania:

• Któremu z nich powierzyłbyś dziecko do opieki?
• Któremu z nich zaufałbyś w kwestii inwestycji swoich oszczędności?
• Z którym z nich wolałbyś siedzieć w przedziale pociągu?

Nic nie wiesz o tych ludziach lecz nie miałeś problemu z odpowiedzią na te pytania. Oceniamy po wyglądzie, wszystko i wszystkich – mechanizm ten został wypracowany w naszych głowach na przestrzeni setek tysięcy lat by w mgnieniu oka określić co jest zdatne do jedzenia, a co jest zepsute, z kim warto przedłużyć gatunek, a z kim nie itd.

„Co ciekawe nasze skłonności i zachowania z życia off-line nieświadomie przenosimy do świata on-line i nic na to nie poradzimy. W toku ewolucji człowieka wypracował się mechanizm, który powoduje że ufamy ludziom pięknym, to samo tyczy się stron internetowych.” Dr. Brent Coker

Ludzie oceniają twoją stronę na podstawie tego jak wygląda. Najważniejszym elementem prawie każdej strony internetowej jest jej treść. Jednak zanim ktokolwiek zacznie czytać zawartość strony, chcąc nie chcąc podświadomie określi jej wiarygodność na podstawie tego jak się prezentuje. Nie ma znaczenia co próbujesz sprzedać na swojej stronie (kombajny, szkolenia, czy darmową rejestrację w serwisie), poniższe rady pozwolą tobie sprzedać tego więcej. I pamiętaj, że:

„Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works.”—Steve Jobs

Nie każ mi myśleć, wyłóż mi wszystko jak na dłoni

Niech kluczowe informacje na twojej stronie będą łatwe do znalezienia. Odpowiedzi na pytania: „dla kogo jest ta strona”, „kto ją tworzy”, „co na niej znajdę” powinny być zauważalne i dostępne dla odwiedzającego w kilka sekund.

Nie zapominaj także o stałych odwiedzających, dla nich najważniejszym elementem twojej strony będzie zapewne wyszukiwarka. Najczęściej skanują oni wzrokiem stronę w poszukiwaniu „białego prostokącika, w którym mogę coś wpisać”. Zadbaj o to by był on w widocznym miejscu i pozwalał na wpisanie do niego co najmniej 27 znaków (optymalna długość by nie „chować” początku kilku-wyrazowej frazy).

Najważniejsze rzeczy na górze po lewej

Pewne badania wykazały, że ludzie odwiedzający rozmaite strony zawieszają swój wzrok w pierwszej sekundzie na środku strony, lecz po chwili ich wzrok ucieka w lewy górny róg ekranu. Jest to jasny sygnał do tego aby w tej części strony umieścić klarowne menu bądź inne wartościowe informacje. na których uwidocznieniu nam zależy.

Im wszystkiego mniej tym lepiej

Nie staraj się zapychać każdej dziury na stronie banerem, obrazkiem czy czymkolwiek innym. Nie bój się białych przestrzeni, im bardziej „przewiewna” jest strona tym łatwiej odwiedzającym skupić się na treści, która jest przecież najważniejsza.

Czytelność tekstu

Tekst na twojej stronie powinien być ładny i czytelny. Aby tak się stało warto zapamiętać następujące właściwości:

1. Najlepszą czytelność zapewnia rozmiar czcionki 13-14.
2. Mimo, iż czcionki bezszeryfowe wydają się być bardziej klarowne, czytanie długich tekstów napisanych tą czcionką jest męczące. Do długi tekstów zaleca się wykorzystanie czcionki szeryfowej (dlaczego tak się dzieje napiszę przy innej okazji).
3. Nie używaj na jednej stronie jednocześnie czcionek szeryfowych i bezszeryfowych. Wygląda to paskudnie.
4. W standardowych tekstach nie korzystaj z wymyślnych czcionek. Im czcionka jest bardziej przezroczysta tym lepsza. Jeśli choć jedna litera w danym foncie jest „fikuśna”, czytanie drukowanego nią tekstu staje uciążliwe (chcąc nie chcąc nasz wzrok za każdym razem zatrzyma się na niej przez ułamek sekundy, a w naszej głowie zabrzmi „ale dziwna ta literka K”).
5. Jeśli piszesz bloga wstawiaj do artykułów wolną linijkę raz na 6-9 wersów. Taki odstęp znacznie ułatwia czytanie.

Tekstowe logo

Jeśli nie masz wśród znajomych osoby obeznanej w temacie sztuki użytkowej radzę nie wydawać pieniędzy na zmyślne logo dla twojej strony/bloga. Idąc przykładem takich gigantów jak Google czy Facebook stwórz własnoręcznie logo tekstowe (bez rysuneczków). Wybierz sobie ładną czcionkę na przykład tu. Dobierz ładne kolory liter i tła na przykład tutaj i logo gotowe.

Zachęcaj do powrotu

Jeżeli sprzedajesz coś na swojej stronie pamiętaj, że tylko około 5% odwiedzających zrobi u ciebie zakup podczas pierwszej wizyty na twojej stronie. Skup się na pozostałych 95% i „pomóż” im wrócić na twoją stronę. Jak to zrobić? Zachęć do utrzymania kontaktu przy pomocy takich narzędzi jak:

• RSS
• E-mail Newsletter (bardzo ważny, wbrew pozorom wiele osób wciąż nie umie korzystać z RSS)
• Facebook
• Twitter
• itd…

Złoty podział

Do tego, że obrazy na stronach internetowych są ważne nikogo nie trzeba przekonywać – jeden obraz znaczy więcej niż tysiąc słów. Pewnie zastanawiałeś się kiedyś nad tym dlaczego nie specjalnie wyszukane zdjęcie przykuło twoją uwagę. Stało się to pewnie dlatego, że kluczowy element zdjęcia znalazł się na przecięciu tych linii:

Jest to tzw. złoty podział. Jest to zasada kompozycji, wedle której obraz dzieli się liniami w proporcjach 1/1/1 lub 5/3/5. Na przecięciu tych linii znajdują się „mocne punkty obrazu”. Jeżeli w tych punktach znajdują się pierwszoplanowe obiekty, obraz wydaje się być  bardziej interesujący, a kompozycja bardziej żywa.

Poczytaj trochę o kompozycji złotego podziału i korzystając z tej wiedzy wybieraj obrazy kadrowane zgodnie z tą zasadą i nie zastanawiaj się już nad tym czy przyciągnie ono oko odwiedzającego (bo zrobi to na pewno).

Porady:

1. Przyciągnij uwagę atrakcyjnym wyglądem, zainteresuj ich ciekawą treścią i zatrzymaj na dłużej.
2. W poszukiwaniu czcionek odwiedź dafont lub fontsquirrel
3. W poszukiwaniu dobrej palety kolorów odwiedź kuler lub colourlovers
4. W poszukiwaniu inspiracji odwiedź thedesigninspiration lub lookslikegooddesign